01 / Priority
Определяем приоритеты
На старте фиксируем наиболее маржинальные и коммерчески важные направления бизнеса.
Продвигаем корпоративные сайты по приоритетным направлениям бизнеса: собираем семантику, развиваем структуру, готовим контент, усиливаем коммерческие факторы и постепенно расширяем охват.
У корпоративного сайта часто несколько услуг, продуктовых направлений и целевых аудиторий. Поэтому начинаем не с абстрактного «продвижения сайта», а с того, какие направления клиенту действительно важно развивать в первую очередь.
На старте фиксируем наиболее маржинальные и коммерчески важные направления бизнеса.
Формируем семантическое ядро по приоритетным услугам и анализируем, как их ищут в Яндексе и Google.
После проработки ключевых направлений подключаем к SEO следующие услуги, разделы и географию.
Разбираемся в услугах, направлениях, географии, целевой аудитории, сильных сторонах компании и приоритетах клиента.
Формируем запросы по приоритетным направлениям и распределяем их по существующим и будущим страницам.
Если спрос требует отдельных посадочных страниц, разделов или более понятной логики сайта — закладываем их в структуру.
Пишем тексты сами на основе брифования и изучения бизнеса клиента, а не собираем шаблонные SEO-тексты только из ключевых фраз.
Работаем с коммерческими факторами, внутренней перелинковкой, метатегами, технической оптимизацией и полнотой информации.
Отслеживаем результаты и последовательно подключаем к продвижению новые направления, страницы и регионы.
Не нужно сразу закладывать продвижение всего корпоративного сайта. Начинаем с направлений, которые важнее всего для бизнеса, и масштабируем SEO по мере роста.
Собираем запросы по услугам и направлениям бизнеса, группируем их и распределяем по страницам.
Определяем, какие разделы и посадочные страницы нужны для покрытия поискового спроса.
Готовим тексты после брифования и погружения в бизнес, согласовываем фактуру и коммерческие аргументы.
Проверяем информацию об услугах, компании, условиях работы, преимуществах, контактах и других элементах, влияющих на доверие и конверсию.
Контролируем индексацию, robots.txt, sitemap.xml, дубли, редиректы, скорость, мобильную версию и другие технические факторы.
Связываем услуги, направления и информационные страницы так, чтобы поисковым системам и пользователям было проще понимать структуру сайта.
Смотрим динамику позиций и органического трафика и корректируем приоритеты по мере продвижения.
Для корпоративных сайтов особенно важно, чтобы текст отражал реальную специфику компании. Поэтому перед подготовкой контента проводим брифование, изучаем услуги, преимущества, географию, аудиторию и реальные процессы клиента.
Не пишем одинаковые тексты под разные компании, просто заменяя название и город.
Добавляем не только ключевые запросы, но и информацию, которая помогает пользователю принять решение.
Контент строится вокруг задачи страницы и поискового интента, а не ради объёма текста.
Чаще корпоративные сайты продвигаются в конкретном регионе, где компания реально работает. Если бизнес масштабируется, можем расширить стратегию на несколько регионов или всю Россию.
География продвижения определяется реальной моделью бизнеса, а не количеством городов, которые можно перечислить на сайте.
Начинаем с приоритетных для клиента услуг и направлений, поэтому не нужно сразу закладывать продвижение всего сайта целиком, если бизнес-задачи этого не требуют.
Точный объём работ зависит от количества направлений, текущего состояния сайта, конкуренции и географии продвижения.
Разберём структуру сайта, поисковый спрос, приоритетные услуги и точки роста — и выстроим последовательный план продвижения.